Las compras colectivas —Gong-gu (공동구매)— son la forma en que los creadores coreanos mueven grandes volúmenes de ventas: una oferta exclusiva y por tiempo limitado que venden directamente a su público. Nosotros nos encargamos de gestionarlo para ti en el extranjero: buscamos influencers internacionales contrastados, gestionamos la difusión, el contenido y el lanzamiento, y nos ocupamos de las ventas de principio a fin. Tú aportas el producto. Nosotros aportamos la demanda.
Un influencer consigue una oferta exclusiva y por tiempo limitado y la vende directamente a sus seguidores en un «lanzamiento» coordinado. Gran confianza, alta tasa de conversión, ingresos reales —no solo impresiones—. Llevamos este modelo nacional de eficacia probada a los creadores internacionales, adaptado a tus mercados objetivo.
Encontrar y evaluar a creadores extranjeros de Corea es complicado. Los presupuestos destinados a la promoción inicial se esfuman en «saqueo de muestras». Y los anuncios de pago cuestan cada trimestre más y generan menos confianza.
Buscar, seleccionar y gestionar a creadores en Estados Unidos, el Sudeste Asiático, Japón y China —en su propio idioma— es una tarea a tiempo completo de la que no dispones.
Envías productos gratis y no obtienes nada a cambio. Sin contratos ni un control de la tasa de respuesta, las muestras desaparecen sin generar contenido ni ventas.
Las compras colectivas generan conversiones porque un creador de confianza recomienda y vende en un mismo paso, algo que una impresión pagada no puede igualar.
Desde la selección de influencers hasta la liquidación: nos encargamos de todo el ciclo de Gong-gu para que tu equipo no tenga que hacerlo.
Ponemos en contacto a los creadores con tu marca, les comunicamos la oferta y confirmamos su interés.
El creador utiliza el producto durante un periodo de entre 1 y 4 semanas y evalúa su idoneidad y su potencial de ventas.
Negociamos el calendario, las condiciones y la comisión, y formalizamos el acuerdo de compra colectiva.
Compartimos los mensajes y los argumentos de venta, y coordinamos los calendarios de rodaje y publicación.
Las historias y las publicaciones diarias generan expectación y sacan a la luz las primeras preguntas.
El feed, los Reels y las Stories se crean y se programan con enlaces de compra y ventajas.
La compra colectiva se pone en marcha; nos encargamos de gestionarla, responder a las consultas y supervisar las ventas en tiempo real.
Consolidamos las ventas, liquidamos las comisiones y los honorarios, y entregamos un informe de resultados.
La mayoría de las marcas empiezan con una prueba de captación de clientes potenciales a través de mensajes directos y, a continuación, pasan al «Paquete Completo» gestionado. Todos los planes combinan una cuota mensual con una comisión basada en los resultados.
Programa gestionado de 6 meses. Nos encargamos de todo por ti.
Un producto de prueba para comprobar el canal antes de comprometerte.
Un punto de entrada sencillo para las marcas más pequeñas.
Menores costes fijos, mayor potencial de mejora en los resultados.
El coste del producto, los gastos de envío internacional y el embalaje para la distribución inicial se facturan a la marca a precio de coste. Las condiciones definitivas se confirmarán en una reunión estratégica.
Hay dos costes que determinan el funcionamiento de una compra colectiva: la «siembra» (hacer llegar el producto a los creadores) y la «liquidación» (repartir los ingresos que genera). A continuación te ofrecemos un desglose sincero.
Seleccionamos a los creadores con mayor índice de respuesta e incluimos cláusulas de contenido mínimo en todos los contratos para evitar el «robo de muestras». El coste de la promoción inicial se limita al nivel del producto y se recupera a través de las ventas reales de las compras colectivas.
Algunos creadores más importantes cobran una tarifa publicitaria independiente (producción de contenidos + uso del canal) además de la comisión. Las condiciones definitivas se confirman tras negociar con cada influencer de forma individual, y se te comunican antes del lanzamiento.
En nuestra serie analizamos en detalle el panorama completo de los acuerdos con los creadores —con cifras reales— Los pequeños secretos ocultos del marketing de creadores.
Las compras colectivas son la forma más concentrada del comercio impulsado por creadores que ha dado lugar a las marcas de K-beauty que están arrasando hoy en día: un creador de confianza, un público receptivo y una razón de peso para comprar ahora mismo.
~65,9 millones de dólares de GMV en el primer trimestre de 2026, gracias al contenido de afiliados creado por los creadores.
El tónico Heartleaf se benefició de los tutoriales de sus creadores para generar una demanda que se mantuvo durante varios años.
La esencia de mucina de caracol se hizo viral en TikTok; ahora es una marca de Amorepacific.
Se ha convertido en líder mundial en protectores solares gracias al boca a boca de los consumidores de productos orgánicos.
Consulta el desglose completo en nuestra guía sobre las compras colectivas y Los 7 tipos de marketing de influencers.
Somos, ante todo, una red comercial dedicada a la «K-beauty»: las compras colectivas son la forma en que convertimos nuestro alcance en ingresos en tus mercados objetivo.
Una base de datos contrastada y en constante crecimiento de creadores internacionales del sector de la belleza (entre 5 000 y 100 000 seguidores) en Instagram, TikTok y YouTube.
Argumentos de venta en inglés y en el idioma local, junto con una estrategia de «apodos cariñosos» adaptada a cada mercado.
Más de 15 plantillas de formato breve y guías de contenido multilingües diseñadas para generar conversiones.
Las compras colectivas que tienen éxito se repiten según un calendario para aumentar los ingresos de forma acumulativa, no como una acción puntual.
Un creador de confianza consigue una oferta exclusiva y por tiempo limitado de tu producto y la vende directamente a sus seguidores en una venta coordinada. Es el modelo dominante de comercio a través de influencers en Corea; nosotros lo gestionamos para creadores extranjeros en tus mercados objetivo.
Estados Unidos, el Sudeste Asiático (Vietnam, Tailandia, Indonesia), Japón, China (Xiaohongshu) y Oriente Medio, a través de Instagram, TikTok, YouTube y plataformas locales.
La marca se hace cargo del coste del producto, el envío internacional y el embalaje a precio de coste (con justificantes). Nosotros nos encargamos de la selección, la difusión, el seguimiento del envío, las condiciones contra el saqueo y la elaboración de informes. La inversión inicial se mantiene al nivel del coste del producto y se recupera a través de las ventas.
Normalmente, entre el 15 % y el 20 % para el influencer y alrededor del 20 % para la agencia, lo que supone un total del 35 % al 40 % de los ingresos por compras colectivas. Algunos creadores añaden una tarifa publicitaria aparte. Cada acuerdo se confirma por escrito antes de su lanzamiento.
La mayoría de las marcas empiezan con la «Garantía de clientes potenciales de ventas por correo directo» para probar el canal y, a continuación, pasan al «Paquete completo» gestionado de 6 meses. Las marcas más pequeñas pueden empezar con la versión «Lite».
La titularidad de los contenidos y los derechos de uso (incluidos los relativos a la inclusión en listas blancas y la difusión de pago) se establecen en el acuerdo con los creadores, y los estructuramos a tu favor siempre que sea posible.
Cuéntanos sobre tu marca. Si encaja con nosotros, te responderemos en el plazo de un día laborable con un plan de lanzamiento.